YouTube, osnovan 2005. godine i danas u vlasništvu Googlea (Alphabet Inc.), ostaje neprikosnoveni kralj među platformama za dijeljenje videa. Svakog mjeseca koristi ga više od 2,7 milijardi aktivnih korisnika diljem svijeta, čime je postao drugo najposjećenije mjesto na internetu, odmah iza Googleove tražilice. Njegova popularnost ne pokazuje znakove usporavanja – naprotiv, raste i širi se u različitim pravcima. Osim što je prostor za zabavu, YouTube je postao i alat za obrazovanje, marketing, političku komunikaciju i pokretanje karijera
Za milijune ljudi diljem svijeta, YouTube nije samo izvor sadržaja, već i izvor prihoda. Kreatori videa na ovoj platformi zahvaljujući monetizaciji, pretplatama i sponzorstvima uspijevaju izgraditi uspješne karijere, često bez ikakvog formalnog medijskog zaleđa. Novi formati poput YouTube Shortsa – koji bilježe više od 70 milijardi dnevnih pregleda – dodatno pokazuju koliko se platforma brzo prilagođava promjenama u digitalnim navikama korisnika.
Iako YouTube dominira, konkurencija je sve izraženija i uvelike koristi korisnicima. TikTok, s više od 1,5 milijardi mjesečnih korisnika, postao je posebno popularan među mladima zahvaljujući kratkom, dinamičnom formatu videa. Instagram Reels, integriran u platformu koja ima više od dvije milijarde korisnika, također privlači veliku pažnju. Facebook Watch, Twitch, Vimeo i Rumble pružaju dodatne alternative s različitim fokusima – od streamanja uživo, preko profesionalnog sadržaja, do većeg naglaska na slobodu govora.
Takva konkurencija ne prijeti YouTubeu, nego ga potiče na daljnji razvoj i inovaciju. Korisnici profitiraju jer dobivaju sve raznovrsniji i kvalitetniji sadržaj, a kreatori imaju širi spektar platformi na kojima mogu razvijati svoju publiku. Umjesto borbe za prevlast, digitalna scena danas više nalikuje ekosustavu u kojem svaka platforma ima svoje mjesto i publiku.
Zaključno, YouTube ostaje lider, ali u društvu ozbiljnih igrača koji zajedno oblikuju budućnost internetskog videa. U tom razvoju svi dobivaju – i korisnici, i kreatori, i sama industrija.
/Ana IT/
